今天是:
设百科问答网为首页|收藏百科问答网|网站地图
百科问答网 - 帮您解决问题,分享成功经验
广告策划

哪位高人可以帮忙解释一下广告策划中的两个概念 1:画面 、镜头 2:广告词


答案或建议:


“画面”通常指“电视广告画面”,而不是平面设计中的画面。

  “电视广告画面”,指电视广告中每一个广告摄影构图。
它既是单个镜头图像和瞬间图像的名称,也是整个电视广告图像的名称。电视广告画面由反映图像的电信号发送出来,诉诸观众的视觉。

“镜头”也指“电视广告镜头”,是个技术术语,可根据不同的标准分类:
1.根据画框内表现出的视域范围可分为:远景镜头、全景镜头、中景镜头、近景镜头、特写镜头。

2.根据摄影机和被摄体的角度可分为:仰角镜头、俯角镜头、平视镜头、顶角镜头等。

3.根据摄影机的运动情况分为:固定镜头、摇镜头、移镜头、推拉镜头以及变焦距镜头。

4.根据镜头的长短分为:长镜头、短 镜头、闪镜头等。

“广告词”,在电视广告中指描写所广告的产品的语言。比如产品的特点、名称、应用、利益、好处、对比、经销点、企业名称、广告语等等,一般以旁白的形式出现,也可以用字幕的方式。注意:广告词和旁白不是一回事,旁白可以不是广告词,但广告词是包括在旁白里的,比如电影的旁白可能跟广告词就没有关系。


转载请保留:http://www.baikewenda.com/biz/adsales/6/2/a213143647.htm
推荐内容

敬请注意:百科问答网内容来源于网络或民间经验收集,仅供参考。其中有关健康疾病方面的内容请务必咨询专业医生或及时到医院治疗。
关于我们 - 广告服务 - 联系我们
百科问答网 Copyright ©2005 - 2011 www.baikewenda.com,All Rights Reserved
辽ICP备10007180号